No mundo conectado de hoje, os consumidores estão mais informados do que nunca. Isso significa que eles podem pesquisar sobre qualquer marca ou produto específico e também que eles têm uma compreensão mais profunda sobre os impactos locais e globais de práticas socialmente irresponsáveis. Como resultado, muitos consumidores têm adotado comportamentos mais sustentáveis ​​e esperam o mesmo das marcas que compram.

Observando essa tendência dos consumidores, mais e mais bens de consumo embalados estão se comprometendo a melhorar as práticas que impactam o meio ambiente. Para atrair consumidores mais exigentes, entre as principais estratégias está a promessa de oferecer embalagens mais sustentáveis.

O que é a embalagem sustentável?

Ter uma embalagem sustentável é mais que ser reciclável.  Abrange todo o ciclo de vida de uma embalagem. Sustentabilidade significa fechar o ciclo e criar uma economia circular – isto é, onde os materiais não são usados ​​uma vez e jogados fora, mas renovados e reaproveitados.  Essa prática reduz o impacto ambiental e a pegada ecológica de resíduos de produtos de consumo.

Felizmente para as marcas, a sustentabilidade vende. De acordo com uma pesquisa  da Accenture,  mais da metade dos consumidores pagaria mais por produtos sustentáveis ​​projetados para serem reutilizados ou reciclados. Atender à demanda dos consumidores por produtos e embalagens sustentáveis ​​é uma questão urgente, tanto para os consumidores quanto para o meio ambiente. Vamos conhecer alguns exemplos de empresas que já aderiram a essa tendência:

Dual Purpose : a reutilização já vem com o produto

A empresa de papel higiênico Dual Purpose tem uma embalagem, que faz exatamente o que o nome diz: tem um duplo propósito. Ela não apenas armazena e transporta o papel higiênico, mas também serve como um saco de lixo 100% reciclável que se encaixa perfeitamente na lata de lixo do banheiro. 

Para os consumidores que querem defender o meio ambiente, esta possibilidade é um destaque. A sua dupla utilização tem um propósito superior porque a empresa acredita que a embalagem não tem que ser desperdiçada. Em vez disso, pode ser usada para eliminação de resíduos. 

Wagamama: embalagem para viagem reutilizável e reciclável

A Wagamama melhorou a reciclabilidade de suas embalagens para viagem. Suas embalagens se propõem a replicar a experiência do restaurante, fornecendo aos consumidores tigelas de plástico que podem ser lavadas e reutilizadas até 100 vezes em casa. Após esses usos, elas ainda podem ser recicladas. A equipe de design testou vários materiais diferentes para preservação da qualidade dos alimentos e retenção de temperatura.

Originalmente pretas, as tigelas foram alteradas para cinza em 2019, o que as deixou mais fáceis de reciclar, já que o plástico preto muitas vezes não é detectado por scanners em fábricas de reciclagem.  As capas de papelão externas foram substituídas por inserções menores que se encaixam na tampa.

Não existe uma abordagem genérica para o design de embalagens. É preciso analisar a marca com a qual se está trabalhando e criar uma proposta de design para ela.  A infraestrutura existente no mundo ainda não é suficiente para o uso de produtos compostáveis; apenas um pequeno número de locais os recicla e eles podem levar muito tempo para quebrar no meio ambiente. O impacto ambiental pode ser pior que usar plástico reciclável. 

Caixas de TV ecológicas da Samsung

Que tal um porta-revistas? Crédito: Samsung

As novas caixas de TV da Samsung podem ser transformadas em vários objetos para outros usos, que permitirá aos clientes uma reciclagem mais fácil, bem como a reciclagem das caixas de papelão para reutilização criativa.

Alguns designs dignos de atenção incluem um porta-revistas, uma mesa de canto e uma casa para gatos. A casa já atraiu muita atenção nas redes sociais, já que todo mundo sabe que os gatos adoram caixas. Portanto, transformar uma caixa gigante em uma casa para o seu gato parece uma coisa natural a se fazer.

    Crédito: Samsung

A nova embalagem vem nos produtos Lifestyle TV da Samsung e incluem um manual para orientar os clientes sobre como fazer a montagem dos objetos. Basta digitalizar o QR code na caixa. É um recurso bem interessante, já que  essas caixas são projetadas para serem reutilizadas.

A iniciativa ajuda a aproximar a marca dos consumidores que estão mais propensos a comprar um produto que compartilha fundamentos e valores semelhantes aos deles. Além de proporcionar uma nova experiência que transforma a embalagem em algo útil para a casa no pós-consumo.

Pacote que toca música Doritos

Outro conceito de embalagem de dupla utilização interessante foi a embalagem integrada ao reprodutor de música de edição limitada da Doritos. Criados como parte de uma campanha de marketing para o filme Guardiões da Galáxia Vol. 2, o pacote apresentava um toca-fitas retro funcional embutido na frente. Esse conceito ampliou as possibilidades do que a embalagem poderia fazer e como a interatividade pode aprimorar a experiência.

Bolsa de bafômetro Tostitos

Também em 2017 aconteceu o lançamento da edição limitada do salgadinho americano Tostitos. A embalagem especial funcionava com uma espécie de bafômetro para o Superbowl. O conceito foi projetado para ajudar a reduzir a direção sob o efeito do álcool.

Os consumidores podiam soprar na embalagem de edição limitada e um sensor embutido tornaria a imagem na frente vermelha se vestígios de álcool fossem detectados. Quem comprou o salgadinho também pôde economizar 10 dólares em uma viagem de Uber antes e depois do jogo. Esta promoção de marketing inteligente mostrou quanto potencial a embalagem tem para a incorporação de muitas tecnologias e sensores diferentes. Mostra também que a embalagem pode ser usada para fornecer serviços complementares.